Si hay alguien que marca las tendencias en la web, ese es Google. Los chicos de Mountain View están continuamente reinventándose, marcando el camino que seguirá la red de redes en el futuro más inmediato. ¿Cómo sería el buscador perfecto? Pues aquel que sabe exactamente lo que queremos. Aquel que nos devuelva sólo los resultados que nos interesan y descarte todo ese "ruido" que inunda la web y que no responda a aquello que pretendíamos encontrar. No es ningún secreto que Google pretende conocer cada vez más acerca de nosotros, porque ¿de qué mejor manera va a ajustar las búsquedas a lo que pretendíamos encontrar que sabiendo todo lo que pueda sobre nosotros?
Precisamente esta es la máxima de Google actualmente, conocernos mejor para mejorar las búsquedas, y así lo manifiestan en su blog oficial. Su objetivo es ahora, más que nunca, personalizar las búsquedas, adaptarlas a cada usuario, sus gustos, afinidades y relaciones sociales. Adaptar las búsquedas a nuestro perfil privado y a nuestros contactos. En definitiva, Google quiere conocer “tu mundo” y dar prioridad a todo lo que en él se encuentre antes que aquellos resultados que te son ajenos. Es una tendencia común a toda la web, el predominio de lo social. Y hacia ese mismo sitio caminan las tendencias del márketing, focalizar y oferta selectiva vs bombardeo indiscriminado. Poquito a poco Google también se lo pondrá más fácil a los anunciantes para lograr este objetivo.
Por eso Google lanza su nueva funcionalidad Search Plus your World (Buscar Mas Tu Mundo), aunque de momento sólo estará disponible para la versión en inglés del buscador.
Primero tu mundo y aquellos cercanos a ti, después el resto. Así funcionará Google.
Pero echemos un vistazo a cómo nos lo cuentan en su blog:
Estamos transformando a Google en un motor de búsqueda que comprende no sólo el contenido, sino también las personas y las relaciones. Comenzamos esta transformación con la búsqueda social , y hoy estamos dando otro gran paso en esta dirección mediante la introducción de tres nuevas características:
1.- Resultados Personales, te permitirán encontrar la información solo para ti, tales como fotos y mensajes en Google +, tanto los propios como los compartidos específicamente contigo, que sólo tú podrás ver en la página de resultados;
2.- Búsqueda de Perfiles, tanto en la función de autocompletar como en los resultados, lo que te permitirá encontrar de inmediato a la gente cercana a ti o que podrías estar interesado en seguir o contactar; y,
3.- Páginas y Personas, te ayudará a encontrar perfiles de personas y páginas de Google + relacionadas con un tema o área de interés en concreto, y te permitirá seguirlos con unos pocos clics. Porque detrás de la mayoría de consultas existe una comunidad.
En conjunto, estas características se combinan para crear “Buscar más Tu Mundo” (Search plus Your World). La búsqueda es sencillamente mejor con "tu mundo" en ella, y sólo estamos empezando.
Resultados personales
Digamos que estás buscando un destino de vacaciones. Por supuesto, puedes buscar en la web, pero ¿qué pasa si lo que quieres es conocer las experiencias que tus amigos han tenido en sus vacaciones? Al igual que en la vida real, las experiencias de tus amigos son a menudo mucho más relevantes para ti que el contenido impersonal en la web. Con tu mundo en la búsqueda, podrás encontrar:
Mensajes de Google +. Encontrarás los posts relevantes de tus amigos en Google+, hablando del increíble viaje que acaban de hacer, ya que lo compartieron contigo en privado o en público. Encontrarás enlaces compartidos por tus amigos, tales como actividades, restaurantes y otras cosas de las que disfrutaron en su viaje.
Fotos. Puedes encontrar esas fotos tan bonitas de las vacaciones de tus amigos en tu página de resultados. También puedes encontrar tus propias fotos privadas que tienes en Google + y Picasa, basándose en el pie de foto, comentarios y el título del álbum.
Pero la mejor forma de entenderlo es con un caso de ejemplo, en el blog de Google por ejemplo, nos cuentan la entrañable historia de Chikoo. A ver si así lo comprendemos mejor:
Resultados personales: una historia familiar
Cuando era niño, mi fruta favorita era la Zapota, también conocida en inglés como Chikoo (una fruta tropical procedente de México, América Central y América del Sur), que es extremadamente dulce y sabrosa. Hace unos años, tuvimos un perro, y decidimos ponerle a nuestro dulce cachorrito el nombre de mi fruta favorita. Con los años hemos compartido muchas fotos privadas de Chikoo (nuestro perro) con nuestra familia. Asique para mí, la consulta [chikoo] significa dos cosas muy dulces pero a la vez muy diferentes, y las nuevas mejoras en Google me proporcionan la experiencia mágica de encontrar esos dos Chikoos que son importantes para mí en la página de resultados.
Esta búsqueda me conoce muy bien, y por eso me da una página de resultados que sólo yo puedo ver. Y de esta manera obtengo una combinación excelente de los resultados personales con los resultados de la web. Además, puedo hacer clic en el enlace situado en la parte superior de la página de resultados (flecha roja) para la opción de buscar sólo dentro de mi mundo.
Búsqueda de Perfiles
Cada día, hay cientos de millones de búsquedas de personas. A veces, es difícil encontrar a la persona que estás buscando. Una vez que la encuentras, no hay forma rápida de interactuar realmente con esa persona. A partir de hoy, obtendrás formas reales para conectar con esas personas instantáneamente desde la página de resultados de búsqueda.
Ahora, al escribir sólo las primeras letras del nombre de tu amigo Google hace una predicción personalizada de perfiles en la función de autocompletar. Seleccionando un perfil de esta predicción te lleva a una página de resultados correspondientes a tu amigo, que incluye tanto información de su perfil de Google + como resultados relevantes en la web que pudieran estar relacionados con ellos. Y puedes tener esta experiencia personalizada de forma instantánea, gracias a Google Instant. Así que cuando busco [Ben Smith], ahora encuentro siempre a mi querido amigo Ben, en lugar de los cientos de Ben Smiths que andan por ahí (¡sin ánimo de ofenderles!).
Además, en la predicción de perfiles de la función autocompletar podrás encontrar diferentes personas destacadas dentro Google +, como por ejemplos los autores de alta calidad dentro nuestro programa piloto de la autoría.
Una vez seleccionado el perfil, si estás registrado en Google+, también verás a la derecha en la página de resultados un botón para añadirlo a tus círculos.
Páginas y Personas
Como he mencionado antes, detrás de la mayoría de las consultas existen comunidades. A partir de hoy, si buscas un tema como [música] o [béisbol], podrás ver a las personas destacadas que con frecuencia hablan de este tema en Google + aparecer en la parte derecha de la página de resultados. Podrás conectar con ellos en Google +, entablar conversaciones sobre ese tema y descubrir comunidades enteras de una manera en la que antes simplemente no era posible.
Seguridad sin precedentes, transparencia y control
Para garantizar la seguridad y la privacidad, ponemos una gran barrera de seguridad a “Buscar mas Tu Mundo” (Search plus Your World). Dado que la seguridad de algunos de los datos que ahora encontrarás en los resultados de búsqueda, incluyendo mensajes y fotos privadas de Google +, ya estaba garantizada por la encriptación SSL de Google +, hemos decidido que la página de resultados también debe tener el mismo nivel de protección de la seguridad y la privacidad. Eso es una parte de por qué fuimos el primer motor de búsqueda mayoritario en activar la búsqueda a través de SSL de forma predeterminada para usuarios registrados el año pasado. Esto significa que cuando estás conectado a Google, sus resultados, incluyendo tu contenido privado, están protegidos por los mismos altos estándares de encriptación que tus emails en Gmail.
También queremos ser transparentes acerca de cómo funcionan nuestras ayudas y utilidades y darte el control sobre cómo usarlas. Con los cambios actuales, te damos una interfaz y opciones de control iguales a los que encontrarás en Google +. Por ejemplo, los resultados personales están claramente marcados como Públicos, Limitados o Sólo tú. Además, las personas en tus resultados están claramente marcadas con el círculo de Google + en el que se encuentran, o como contactos sugeridos.
También hemos introducido un interruptor que aparece destacado en la parte superior derecha de la página de resultados que permite ver lo que sus resultados de búsqueda sin el contenido personal. Con un solo clic, puedes ver la vista de los resultados sin personalizar, como han aparecido siempre.
Eso significa que no aparecerán ni los resultados de tus amigos, ni la información privada ni la personalización de los resultados basados en tu historial web . Este botón de activación funciona para una búsqueda individual, pero también se puede configurar su valor por defecto para todas las búsquedas en tus preferencias de búsqueda . Para otros factores contextuales que afectan a la búsqueda, como la ubicación y el idioma, existe un control independiente en preferencias de búsqueda.
Esto significa una transparencia y control sin precedentes sobre los resultados personales de la búsqueda.
Comienza un hermoso viaje
Buscar más Tu Mundo estará disponible en los próximos días para todas las personas que estén registradas, aunque de momento sólo para búsquedas en Inglés en https://www.google.com .
Si bien hay aproximadamente 7 mil millones de personas y 197 millones de kilómetros cuadrados en la Tierra, un septillón estrellas y un cuatrillón de un billón de páginas web, nos pasamos nuestra corta y preciosa vida en una ciudad determinada, en particular con los amigos y la familia, que orbitan en una sola estrella y confiando en tan sólo una pequeña porción de la información que hay el mundo. Nuestro sueño es tener una tecnología que permita que todos puedan experimentar la riqueza de toda la información y la gente alrededor suyo.
Hemos llamado a nuestra empresa como el número matemático googol como una aspiración hacia la indexación de las innumerables respuestas en las páginas web, pero eso es sólo una pequeña parte de la foto. La otra parte es la gente, y eso es de lo que trata “Buscar Mas Tu Mundo”.
Y este es el camino hacia el que se dirige Google, las búsquedas personalizadas. Y tu ¿qué opinas? te invitamos a que nos lo cuentes en Facebook, Twitter, o cómo no, Google+.
Esto es una traducción libre de un post del blog oficial de google. Si te atreves con el original en inglés, podrás encontrarlo aquí.
Cada vez más empresarios se cuestionan si es factible "crear marca" en Internet desde el tamaño de una PYME.
Este hecho tiene mucho sentido ya que los recursos de los pequeños emprendedores suelen ser reducidos.
A continuación, os enumeramos 10 sencillas acciones que os pueden ayudar a crear una gran marca en Internet. Todo pasa por un equilibrio entre el contenido, el posicionamiento en buscadores (SEO) y la actividad en los medios sociales.
Sitio web y blog. Imprescindible. Elige el nombre de tu marca y selecciona un dominio claro y directo, un diseño limpio y transparente, contenidos de alta calidad, descripción clara de productos e integración de la acción social.
Presencia en redes sociales. -Facebook, Twitter, YouTube..- No más de 3 o 4 perfiles sociales para empezar es más que suficiente, no abarques más de lo que tus medios te permiten. De poco sirve estar en todas las redes sociales si no conseguimos visibilidad.
Delegar = Multiplicar la eficiencia. Si puedes o en cuanto te sea posible, externaliza, es altamente complicado atender eficientemente a todas las variables que requiere la construcción de una marca. La contratación de redactores especializados o gestores de comunidades (en función de tu nicho de mercado) dota de mayor influencia a tu marca.
Vigila la competencia. Siempre debes saber qué están haciendo. Intenta identificar nuevas necesidades y aprovecha sus debilidades.
Sé social. deja que te conozcan e interactúa, responde siempre a los comentarios, en definitiva… la mejor forma de generar confianza es, ser confiable (social)
El contenido. Debe ser de calidad, innovador, pedagógico, informado, analítico… para ello no solo es necesario mantenerse informado de las noticias de tu sector, conocer la información en tiempo real y de forma global es hoy tan fácil que no hacerlo es un desperdicio de nuevas oportunidades.
Deja que te encuentren. Entrega la mayor cantidad de datos para que los usuarios te encuentren en los buscadores.
Cuidado con los enlaces. Solo enlaces que aporten valor añadido a nuestra actividad, de otra forma nos penalizará seriamente.
Sé paciente. La construcción de una reputación está directamente relacionado con la calidad y la constancia de nuestras acciones, saber gestionar eficientemente las mismas, antes, durante y después de la conversión, es primordial para ser un referente.
No abandones. Finalmente, constancia en nuestras acciones, aprendizajes constantes y perseverancia ante los obstáculos que podemos encontrarnos, son cualidades esenciales para construir una marca hoy, sinónimo indiscutible de innovación y valor añadido.
Hoy nos hemos levantado con la triste noticia de la muerte de Steve Jobs. Presidente y cofundador de Apple, de NeXT y de estudios Pixar. Sin duda un visionario que revolucionó la manera de trabajar, de comunicarnos y de entender la tecnología. Por todo lo anterior, en Bukimedia le rendimos este pequeño homenaje a este Maestro de la Tecnología.
Esta pregunta puede parecer un poco absurda a primera vista, pero la respuesta es un SÍ rotundo. Hoy día la notoriedad del buscador es tal que todos nuestros clientes lo utilizan para encontrarnos. Si no tenemos en cuenta este hecho estaremos asumiendo el riesgo de perder cuota de mercado a medida que nuestra competencia se afianza en Internet. Para que nuestra web se lleve bien con Google hay que aplicar correctamente una serie de técnicas cruciales para captar nuevos clientes. Dichas tareas las realizan los denominados consultores SEO (Search Engine Optimization) que se encargan de adecuar nuestra web corporativa a aquellos requisitos que a menudo Google publica para posicionar una web.
El triángulo de Oro de Google
Se dice que los internautas al ver la página de resultados de Google trazan con su vista el denominado triángulo de Oro que no es ni más ni menos que aquel contenido que capta su atención. Gracias a este estudio podemos determinar fácilmente dónde debería aparecer nuestra web para captar clientela en Internet. ¿Vas a dejar que otro ocupe tu lugar?
Triágunlo de Oro de Google
Algunos errores comunes y muy graves que hacen que nuestra web no la vea Google.
1) Tener una web desarrollada en Flash
La tecnología Flash se concibió como una tecnología por y para publicistas ya que permite realizar diseños y animaciones espectaculares con relativa facilidad. Desafortunadamente todo el contenido que aparezca en una web hecha en Flash no es visible para el buscador Google. Por tanto, si tu web está hecha en Flash debes saber que NO estás llegando a nuevos clientes a través del buscador. Además, has de saber que si tu web está desarrollada en Flash no se visualiza ni lo más mínimo en dispositivos tan de moda como iPhone y iPad de Apple.
¿Cómo sé si mi web está hecha en Flash?
Muy fácil, sobre cualquier área de tu web haz clic con el botón derecho de tu ratón y si en el menú que aparece hay algún punto que diga algo como "Acerca de Adobe Flash Player...." confirmarías que tu web no es visible a ojos de Google.
2) No tener contenido relacionado con mi actividad
Muchas webs pecan de falta de contenido o el que tienen está relacionado con una temática que nada tiene que ver con nuestro sector.
3) No actualizar la web
Si tu web está viendo pasar el tiempo como la puerta de Alcalá entonces Google dejará de prestarle atención ya que siempre habrá otras webs que sí estén actualizadas.
Entonces, ¿qué debo hacer?
Conseguir que tu web esté correctamente posicionada es relativamente barato si tienes una estrategia clara de posicionamiento en Internet y te pones en manos de los profesionales adecuados. Tu web es tu mejor tarjeta de presentación, no la descuides.
En Bukimedia nos encargamos de que tu web esté siempre al 100% para cumplir aquel objetivo para el que fue desarrollada... la rentabilidad de tu negocio.
Que hoy todo se compra y se vende en Internet es una realidad más que indiscutible. Que hoy el comercio electrónico ocupa un peso muy importante en las transacciones comerciales es otra realidad indiscutible. Entonces si todo ello es indiscutible, ¿por qué no lo vendemos todo en la red?
Cada vez más compramos de todo en Internet, cada vez somos más los que partimos de la premisa de que “todo lo que pueda hacer o comprar en la red no lo hago fuera de ella”, entonces, ¿cómo puede ser que sólo un mínimo porcentaje de las empresas y autónomos de nuestro país venda sus productos o servicios a través de la red?
Sinceramente es de una falta de sentido común (y especialmente de falta de sentido comercial) monstruosa. Es de una falta de saber adaptarse a los tiempos escandalosa. Y después nos quejaremos de que nuestro negocio tiene que cerrar. Puede que sí, puede que la apertura o el cierre no depende de la red, pero si no hemos sabido ni adaptarnos tecnológicamente a los tiempos, puede que mucho futuro tampoco teníamos.
Y que no vengan diciendo que estar en la red es caro, o que no tienen un negocio adecuado para vender en la red, ¡todo ello es mentira! Ni es cierto que sea caro, ni mucho menos que exista un negocio, cualquiera que no pueda venderse a través de la red. Puede que no todos necesiten o sean aptos para una tienda virtual, carritos de compra y demás. Pero todos, ¡todos!, pueden poner sus productos y servicios a la venta directa o indirecta a través de Internet.
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