Desde que el 24 de Abril de 2012 Google pusiera en marcha la última actualización de su algoritmo, Penguin, muchos han notado cómo sus webs se caían de las páginas de resultados del conocido buscador.

Ya sabemos que Penguin persigue penalizar a las páginas web muy optimizadas en SEO más que gratificarlas. Algunas prácticas habituales que hacen que nuestra web no se lleve muy bien con Penguin son:

• - Creación de enlaces (link building) de mala calidad hacia nuestra web. Por ejemplo, enlaces construidos automáticamente por robots que poco o nada se parecen a los enlaces que podría crear un humano o creados en páginas web pobres. [Alto impacto]

• - Escasa actualización de contenidos de la página web. Quedando la página estática, en poco tiempo Google se habrá olvidado de nosotros. [Alto impacto]

• - Contenidos pobres. "El contenido es el Rey" y ahora más que nunca porque si tu web tiene contenido duplicado, escaso, repetido o plagiado de otras webs, mal escrito y con faltas de ortografías, aburrido o poco legible, etc. puedes estar seguro que no pasarás el corte. [Alto impacto]

• - No tener presencia en las redes sociales. No estar en Facebook, Twitter o Google Plus, sobre todo esta última, es pecado a los ojos de Google. [Alto impacto]

• - No usar URL´s amigables. Una URL amigable es una URL del tipo http://www.mipaginaweb.com/contenido-importante-de-hoy y una que no lo es, es del tipo http://www.mipaginaweb.com/index.php?id=54&content=22   Queda clara la diferencia. Ver en la URL una introducción del contenido al que se va a acceder es bueno, créeme :) [Medio impacto]

• - No usar las etiquetas H1, H2, H3... negritas o cursivas del lenguaje HTML dentro del contenido. Estas etiquetas se usan para crear títulos, los títulos identifican cosas importantes en nuestro contenido ¿verdad? Pues si no las usamos para destacar algo es que no tenemos nada importante, y Google se va a otra web en busca de algo importante. [Medio impacto]

Por tanto, ¿qué tenemos que hacer a partir de ahora? Pues ahora toca trabajar más los aspectos relacionados con la calidad de los contenidos y con la actividad en los medios sociales. Siempre hay que tener en cuenta que Google vela por la calidad de sus resultados, por eso tenemos que ofrecer a nuestros visitantes contenido único, genuino y con gancho.

Algunas recomendaciones para el comercio electrónico

Si además tu web es un eCommerce, conviene que prestes atención a estos cinco puntos:

• - Premiar a tus fans en las redes sociales. Ejemplo: concursos, acceso a áreas privadas VIP, ofrecer regalos de merchandising, etc. Ya sabemos que Google rastrea nuestras páginas oficiales en Facebook, Twitter y Google Plus para puntuar la popularidad de la web. Ahora conseguir "Me gusta", "+1" o "Retweet" de nuestros productos es harto necesario si queremos estar arriba.
• - Ni que decir tiene que es obligatorio publicar tus productos en las redes sociales con enlace a la web del producto que vendes.
• - Usar hashtags en Twitter y Google Plus para atraer a tu web gente interesada en lo que vendes. Un hashtag en Twitter o en Google Plus va precedido del símbolo '#' para unirte a una tendencia de opinión o trending topic. Ejemplo: #YoVistoComoQuiero  Recomendación para novatos en Twitter: procura buscar cuáles son los hashtags más destacados en tu temática antes de inventarte alguno ya que si te inventas uno, lo más probable es que no consigas que más gente se una a tu trending topic y te quedes predicando en el desierto.
• - Realizar comentarios que alaben tu producto en la web. Si tus clientes no comentan tus productos porque son perezosillos pero sabes que les ha encantando porque te lo han dicho, publícalo en la descripción del producto o en las valoraciones. Recuerda: tu cliente potencial busca siempre opiniones de gente que ya ha probado el producto y Google busca esas opiniones para mostrarlas en la hoja de resultados (SERP). En Internet compramos basados en la confianza, tenlo muy en cuenta. Eso sí, nunca suplantes a un cliente, publica sólo aquello que ellos te transmitan, con su consentimiento.
• - Muestra productos relacionados al lado del producto en cuestión. Muchas veces nos ocurre que el producto que vemos no nos termina de convencer pero vemos otro que despierta nuestro interés y terminamos comprando el segundo. Con esto conseguimos dos cosas: Primero, vender más; y segundo, aumentar el tiempo de permanencia de la visita en nuestra web. Este indicador Google lo controla para saber qué páginas levantan más interés a los visitantes. +Tiempo de visita -> + Interés -> Mejor posicionamiento.
• -Crea o consigue que la gente hable de tus productos en blogs de referencia. Hay que trabajarse la prensa y por eso necesitamos que blogs de referencia en nuestro sector hablen de nuestros productos y pongan enlaces de calidad a la página de nuestro producto (esto último muy importante).

Si sigues estas pequeñas recomendaciones, estamos seguros de que tu web estará bien posicionada. O al menos, posicionada donde se merece.

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